INTRODUCCIÓN
Hasta hace relativamente poco tiempo, la historia de la humanidad,
estaba confinada a las "grandes bibliotecas", tanto
académicas como públicas, dentro de estantes o libreros, donde se
colocan los documentos -"propiedad de la biblioteca" y en
número variable de copias-, sean libros, revistas informes,
periódicos u otros.
La creciente producción de información exige un espacio cada vez
mayor para su almacenamiento. Asimismo, se requiere de una difusión
casi instantánea de la información como resultado del llamado
proceso de globalización o internacionalización del conocimiento.
Probablemente, los factores que más han incidido en el tránsito de
las publicaciones hacia nuevos soportes son la necesidad de una
distribución inmediata de la información y el conocimiento, los
crecientes costos de las ediciones impresas y el papel, la
flexibilidad, accesibilidad y economía de los medios más modernos,
así como la falta de espacio para su almacenamiento.
La
tendencia actual de las publicaciones es la sustitución del formato
impreso por el medio electrónico, un proceso acelerado, que se
inició en la década de los años 1990, con el desarrollo de World
Wide Web (WWW) y el HTML. Estos avances produjeron un incremento
notable de la difusión del conocimiento, con formas muchas veces
incontrolables, sin una estructura informática diseñada
específicamente para estos fines. Sin embargo, su impacto es
diferente en los distintos campos del saber, la informática, la
física y las matemáticas, por ejemplo, son áreas muy avanzadas en
el proceso de digitalización de sus ediciones y disponen actualmente
de gran cantidad de publicaciones en formato electrónico de uso
amplio, con una tendencia fuerte hacia la conversión total de sus
publicaciones al formato electrónico, aunque la mayoría de ellas
mantienen sus ediciones en ambos formatos y carecen de claros
lineamientos para la edición electrónica.
El concepto de
publicación electrónica es entendido de diversas formas. Algunos
señalan que la publicación electrónica es aquella que se inicia en
formato electrónico, es decir, su planeamiento, edición y
procesamiento se realizan mediante programas y computadoras. Para
ellos, estas publicaciones se editan exclusivamente en forma de
sitios web.
A pesar de la frecuencia con que se escucha y se
emplea el término y que, de una forma hasta cotidiana, se hace uso
de este tipo de publicación, si se hiciera la pregunta qué se
entiende por publicación electrónica; las respuestas serían
disímiles y confusas. En la literatura escasean igualmente los
análisis conceptuales, en especial, a la luz de las nuevas
tecnologías, que por demás, son tan dinámicas que muchas veces,
convierten en obsoletos a los conceptos antes de establecerse.
Ahora
bien, todo fenómeno social es el resultado del proceso de evolución
y desarrollo de otros fenómenos que lo originaron, es por ello que
al abordar el concepto de publicación electrónica, se debe partir
de su génesis inmediata: la publicación impresa.
Una publicación impresa es un material escrito que utiliza
fundamentalmente el papel como portador, que expone su contenido de
manera lineal, que asume principalmente la forma de revista, libro,
folleto o periódico, que se distribuye parcial o totalmente mediante
copias o ejemplares y que cumple de manera intrínseca tres pares de
funciones: comunicación y difusión, legitimación y autoridad y
archivo y memoria.
Las publicaciones electrónicas, expresión
de un fenómeno de continuidad y cambio, retoman elementos propios de
las publicaciones impresas como presentación, estructura y
organización de la información. Durante siglos los lectores se
habituaron a ellas. Ahora, con la utilización de las nuevas
tecnologías para el almacenamiento y tratamiento de la información,
ellos disponen de un producto cualitativamente superior que cumple
con sus funciones de manera más amplia y efectiva.
Una gran
parte de las publicaciones electrónicas tiene como antecedente una
publicación impresa. En cualquier caso, sean o no una variante de
una publicación impresa, el tránsito no implica sólo el cambio de
portador y de lenguaje para elaborarla, sino que a partir de las
posibilidades que ofrecen los programas para aplicaciones y la
creatividad de sus productores, se requiere del desarrollo de un
nuevo producto, con una estructura coherente y estética, capaz de
trasmitir la hipertextualidad, propia de la mente humana a los
escritos.
Existen diferentes formas de publicaciones
electrónicas como las revistas digitales, periódicos y boletines
electrónicos, libros y colecciones de ellas, llamadas comúnmente
bibliotecas electrónicas.
REDES SOCIALES
La aplicación de las redes sociales en las noticias o contenidos
informativos depende de dos factores. Por un lado, el público, que
busca espacios o contenidos afines con su red de familiares y amigos,
donde puedan participar. Por otro, los propios medios, quienes
evalúan las plataformas posibles de difusión más aceptadas.
Los medios de comunicación han entendido principalmente a las
redes sociales como un medio de difusión y distribución. Este
añadido corresponde a un proceso natural por parte de los medios,
fomentado aún más en los procesos de convergencia en las
redacciones y en la distribución multiplataforma, donde predomina el
enfoque de la demanda del consumidor. Ahora, las audiencias activas
se caracterizan por la “fragmentación y la especialización”
Las redes sociales no son medios de comunicación, aunque sí son
un nuevo canal de distribución que permite enlazar sus contenidos en
función de lo que publique la audiencia. Ahora cada usuario
configura su perfil propio o bien participa en una puesta en común
interactiva para crear la portada de la red. Esta opción está en
línea con el concepto de self media o periódico
personalizado , en el sentido de que pueden ver contenidos que ellos
han seleccionado. Sin embargo las diferencias son notables:
→Todos los amigos o seguidores de la red social a la que
pertenece el usuario pueden ver la información que origine, al
contrario que el diario personal, que sólo es visto por su creador.
Es decir, entre usuarios comunes, se comparten los contenidos.
→En la red social aparecen exclusivamente las informaciones que
los usuarios deciden publicar. No lo gestiona el medio en función a
las preferencias que el usuario haya realizado, sino que el sujeto
activo y creador es el usuario. La audiencia o los lectores actúan
como propios gestores y distribuidores de la información.
→En algunas redes sociales, los contenidos informativos que
decidan publicar se unen a otros “personales” sobre los amigos,
familiares o compañeros del usuario. Por lo tanto, existe un factor
personal que impulsa un mayor uso de esta herramienta.
→Lo más importante es que si un usuario publica una información
en su perfil de la red social se produce un efecto cadena de ese
contenido. Inmediatamente, esa información podrá ser vista por toda
la red asociada de amigos del usuario que, a su vez, podrán también
publicarlos en sus perfiles. Este efecto cadena no se produce con el
diario personal.
Con estos antecedentes, los medios de comunicación han pensado
introducir “formatos participativos” que repartan los contenidos
del medio . Para registrarse en estas redes se pide al usuario entre
cuatro y diecisiete datos personales, lo que origina una “herramienta
de marketing para la segmentación y planificación”. Además,
estas redes a su vez invitan a amigos a afiliarse La rentabilidad de
las redes sociales es mucho mayor tanto por la afiliación
voluntaria, la colaboración por aportar contenidos, y la mayor
atención que prestan a los contenidos publicitarios. Para paliar la
ausencia de portabilidad del ordenador, las redes también tienen
presencia en terminales portáiles como los móviles, en respuesta a
una de las formas de distribución de contenidos más usada por la
audiencia.
Parte del éxito de esta fomentación de la participación depende
en gran medida del periodista y de su formación. Sólo si el
periodista conoce la naturaleza del medio, sus particularidades y
evalúa las opciones de interactividad podrá favorecer el desarrollo
de este estadio o nuevos estadios de participación social.
La gran mayoría de los medios tradicionales
presentes en Internet, y los propios medios creados en la red, han
respondido a las demandas de las redes sociales. Esta
participación se canaliza por dos vías.
La primera, cuando los medios deciden crear una página en una red
social a la que se agreguen usuarios. El fin es el de promocionar y
fidelizar a sus lectores, oyentes o a su audiencia. De esta forma,
los medios aprovechan la oportunidad de distribuir sus contenidos
entre una comunidad determinada, donde se forman grupos unidos por su
interés particular en el medio. Ahora los medios de comunicación
consiguen tres beneficios con las redes sociales: mejorar su
identidad de marca, fidelización e interactividad. Estos espacios
generan una nueva necesidad en relación al mercado laboral de los
periodistas. Ahora las redacciones multimedia no sólo deben
completar con contenidos sus propias páginas web, sino también las
redes sociales a las que se han agregado. Dentro de esta opción hay
que citar la iniciativa de Soitu, que ha creado su propia red social
con un fin más periodístico, llamado Utoi.
El segundo, aún más en aquellos medios que no han
decidido crear su perfil específico, radica en potenciar la red como
plataforma de lanzamiento o distribución de sus contenidos. En este
caso, la mayoría de los medios han añadido entre los servicios que
se oferta a sus lectores la oportunidad de publicar o compartir
directamente esos contenidos desde el propio medio.
Un ejemplo de red social
es facebook
Facebook nació en el 2004 y es
hoy la red social de mayor éxito. Permite el intercambio entre
millones de personas con una infraestructura soportada por más de
50.000 servidores en todo el mundo.
Los principios de
funcionamiento de Facebook son simples. Un usuario
registrado en la red social posee un espacio —muro,
biografía— donde puede publicar fotos, vídeos, textos,
comentarios y compartirlos con amigos y conocidos. Facebook también
tiene un chatdisponible tanto para ordenadores como para
móviles. El sitio permite la creación de páginas
institucionales o colectivas (no individuos) o para eventos
determinados.
Usuarios individuales y corporativos utilizan cada
día Facebook como herramienta paracomunicar y promocionar
contenidos. Facebook es una herramienta en todos los
sentidos, pero también resulta un entretenimiento, al permitir
establecer contacto con conocidos, amigos distantes y personas
nuevas.
Uno de los principales retos de Facebook es
gestionar todo el cúmulo gigantesco de información que acumula día
por día. Solo en 2013 se compartieron en el portal 250.000
millones de imágenes —una cifra de proporciones gigantescas—.
Esto, a la vez, representa la mayor riqueza del sitio, pues llama la
atención de anunciantes y todos aquellos interesados en
usar Facebookcomo un trampolín para el éxito de su negocio o
el logro de sus objetivos concretos.
A finales de junio, Facebook alcanzó un valor de mercado
superior a Wal-Mart y se coló entre las 10 primeras
empresas del índice Standard&Poor 500. Facebook fue
valorada en 242.700 millones de dólares. No es poca cosa.
Facebook: el lado oscuro
En el 2013 estalló un escándalo que involucró
a Facebook y otras compañías
como Google,Microsoft y Apple. Se develó que
la NSA (Agencia de Seguridad Nacional de los EEUU) y otras
agencias tenían acceso a los perfiles de los millones de usuarios
en Facebook. Esto elevó el tono de las críticas —existentes
desde antes del escándalo— que apuntan a las fallas de privacidad
del portal.
https://www.facebook.com/
CONCLUSIONES
Las redes sociales son una de las mayores expresiones de
participación de los receptores, ya que no podrían existir sin la
participación de la audiencia.
La finalidad de potenciar el uso de las redes desde los medios de
comunicación es multiplicar su presencia en estos otros
espacios de distribución y aumentar su tráfico de visitas.
El uso más común para los medios es usar redes marcadores donde
se publican noticias, y después redes sociales más privadas.
Se percibe por parte de los medios españoles más visitados un
interés por la introducción de este nuevo cauce de interactividad,
que además les beneficia como plataforma de distribución de sus
contenidos entre las diversas redes, produciendo un efecto cadena
entre los miembros de la red social y mejorando su repercusión.
BIBLIOGRAFÍA
http://www.cibersociedad.net/congres2009/es/coms/redes-sociales-y-medios-de-comunicacion/831/
http://www.bvs.sld.cu/revistas/aci/vol11_2_03/aci010203.htm
